莊園夫人 Rebecca Lu：讓品牌說出靈魂的故事

在精品與珠寶領域深耕二十餘年，Rebecca Lu（呂蕙伶）近年以「莊園夫人」的品牌顧問身份，活躍於台灣珠寶品牌與設計師圈。個子嬌小卻充滿能量的她，總能在短短幾句對話間拋出好點子，不吝分享寶貴的人脈與經驗。她觀察到，台灣設計師作品能量豐沛，不乏優秀創意，只要在品牌經營上多加著力，便能為作品加分，展現更完整的形象價值。

從 DTC 鑽石推廣中心起步，推動台灣珠寶市場的發展

回想起當初和珠寶結緣，Rebecca說她原先任職於公關公司，因緣際會下與DTC鑽石諮詢中心共事，打開了眼界與緣分。憑藉著她優秀的能力，被延攬至DTC鑽石諮詢中心擔任公關經理。「當時正是台灣鑽石市場起步初期，De Beers集團看準了台灣的消費潛力，由英國總部直接在台北設立鑽石推廣中心及鑽石諮詢中心，一方面針對珠寶業者推動專業教育訓練，另一方面同時在媒體上對大眾普及鑽石知識與時尚價值。」

Rebecca成為全台媒體記者的重要溝通窗口，無論是國際鑽石新聞、紅毯焦點，還是時尚盛事，都能即時取得來自Rebecca與同事們蒐集整理的完整資料，也提供獨特的報導角度。配合經典廣告詞「鑽石恆久遠，一顆永流傳」與知識型報導，推動鑽石成為永恆愛情與時尚的象徵，並在消費者心中建立起正確的 4C 鑑賞觀念。

在DTC時期，懷著身孕的Rebecca帶領媒體團前往南非波札那共和國金伯利鑽石礦區探訪，經過多次轉機才到達目的地，看見鑽石的起點與礦區的浩瀚，讓她十分震撼。

台灣的珠寶市場能夠快速成熟、穩定，以及消費者能有正確的4C鑽石知識，DTC鑽石推廣中心及鑽石諮詢中心功不可沒。這些經驗也讓 Rebecca 深刻體會到，品牌經營並不僅止於產品本身，而是整體故事、教育與市場氛圍的建立。

更值得一提的是，在Rebecca的主導下，DTC國際鑽飾大首次延伸至台灣，在2006舉辦了「心戀心」珠寶設計比賽，收到了600多件的參賽作品，最後的得獎作品還成為DTC 心戀心系列的新產品，在全台灣銀樓通路熱賣，寫下設計比賽作品商品化的難得記錄。

*在台灣呈現國際級規格珠寶發表會，Rebecca與DTC同事們為台灣的珠寶市場留下輝煌紀錄。*

精品品牌歷練，打造全方位品牌經營視野

在DTC鑽石推廣中心功成身退、退出台灣市場之後，Rebecca進入到頂級珠寶品牌BVLGARI擔任公關經理，擁有卓越的執行力與對珠寶的熱情，她很快脫穎而出，並破格晉升為行銷總監。除了身負媒體宣傳的重責大任，她也投入規劃台灣VVIP的專屬活動，最高紀錄一年為台灣的貴客們舉辦超過六十場的獨家活動。

*為台北101商場外戴上VLGARI著名的Serpenti項鍊，閃亮信義區的夜晚，這是Rebecca為品牌打造的創舉。*

從珠寶鑑賞到深度旅遊、生活品味、藝術饗宴等等，從不同的感官體驗訴說品牌的精髓與文化，每場精心策畫的活動，都讓貴客們深刻體驗每件珠寶設計背後的底蘊，讓品牌印記深深鑄刻在記憶深處，也大幅提升了品牌忠誠度。「那時候，還掀起了品牌之間的暗中較勁，各家珠寶舉辦的活動開始跳脫傳統的方式，VVIP們私下也都會跟我們討論每一家品牌活動的內容。」

在疫情期間不能舉辦大規模活動，對於高奢市場影響甚鉅。Rebecca領導同事針對每一組貴客的喜好來量身訂做活動，以高規格、客製化的方式接待，在消費力低迷的時候，品牌銷售開出亮眼成績，顧客們對於專屬的尊榮體驗也都讚不絕口。

最熱情的品牌顧問，為珠寶做好事

兩年前，Rebecca 與資深珠寶媒體人黃尹青攜手創辦「為珠寶做好事」講堂，專為珠寶從業者與收藏家打造別開生面的美學深度課程。兩人憑藉多年累積的人脈與經驗，邀請到行銷、藝術、歷史、設計等領域的專家，許多平日鮮少公開授課的達人也難得登場。課程以感性為引，深入探討珠寶的核心價值與藝術層次，並以小班制或工作坊形式進行，每次開課都獲得熱烈迴響。